← Ressources
Glossaire
Le vocabulaire des créas qui tournent.
50 termes qu'on croise en production et en diffusion, définis en deux ou trois phrases, avec l'article qui va plus loin quand il existe.
Création & formats
- AccrocheHook
- Les deux à trois premières secondes d'une publicité vidéo, celles qui décident si le spectateur continue ou fait défiler. En social ads, l'accroche n'est pas l'introduction de la créa : c'est la partie qui conditionne la diffusion de tout le reste.
- → Accroche vidéo : réussir les 3 premières secondes d’une pub→ Script vidéo UGC : la structure et 5 modèles prêts à tourner
Voir aussi : Hook rate, Thumb-stop
- Angle créatifAngle
- La raison d'acheter qu'une publicité met en avant : un problème résolu, un gain de temps, une preuve sociale, un prix. Deux créas au même angle se ressemblent pour l'algorithme comme pour l'audience ; on teste donc des angles différents avant de tester des variantes d'exécution.
- → Creative testing : méthode pour trouver la créa qui performe→ Meta Andromeda : pourquoi la créa est devenue votre ciblage
Voir aussi : Creative testing, Brief créatif
- Brief créatif
- Le document qui cadre une production publicitaire avant qu'elle commence : objectif de diffusion, cible, message, angles à tester, contraintes de marque et liste des livrables. Un bon brief tient sur une page et permet de juger une créa sur des critères posés à l'avance.
- → Brief créatif publicitaire : le modèle à copier
Voir aussi : Angle créatif, Livrables
- Call-to-actionCTA · Appel à l'action
- L'action demandée explicitement au spectateur : acheter, réserver, s'inscrire, en savoir plus. En social ads, il existe à deux endroits : le bouton proposé par la plateforme et le message porté par la créa elle-même, qui doivent dire la même chose.
- → Pourquoi vos pubs Facebook et Instagram ne convertissent pas
- Créa mèreMaster
- La version de référence d'une publicité, conçue en premier, dont on tire ensuite les déclinaisons de format et de durée. On la conçoit généralement en 9:16, le format le plus contraint et le plus diffusé, puis on recompose pour les autres ratios.
- → Formats pub Meta, TikTok et YouTube : dimensions en 2026
Voir aussi : Déclinaison, Ratio d'image
- DéclinaisonVariante · Adaptation
- Une version dérivée d'une créa existante : autre ratio, autre durée, autre accroche, autre langue. Une déclinaison de format se recompose (on replace texte, produit et logo) plutôt que de se recadrer, sinon des éléments sortent du cadre.
- → Formats pub Meta, TikTok et YouTube : dimensions en 2026→ Combien de créas faut-il pour une campagne qui tourne ?
Voir aussi : Créa mère
- Droits d'exploitationDroits d'usage · Cession de droits
- L'autorisation, accordée par contrat, d'utiliser une vidéo ou l'image d'une personne pour une durée, des supports et des territoires définis. Pour une vidéo UGC, diffuser en publicité payante suppose une cession explicite : avoir payé la vidéo ne suffit pas.
- → Tarif créateur UGC : combien payer et quels droits négocier
Voir aussi : UGC
- Format natif
- Une publicité conçue avec les codes de la plateforme où elle est diffusée : vertical plein écran, son, rythme et ton du fil. Elle se fond dans le contenu organique, à l'inverse d'un spot recadré depuis un autre support, que l'audience identifie et fait défiler immédiatement.
- → Formats pub Meta, TikTok et YouTube : dimensions en 2026→ UGC ou motion design : comment choisir le format de vos pubs
Voir aussi : UGC, Ratio d'image
- Livrables
- La liste des fichiers remis à la fin d'une production : chaque créa dans chaque format et chaque durée prévus, avec sous-titres, nommage par plateforme et, selon le contrat, les fichiers sources. Les fixer dans le brief évite de découvrir un format manquant au moment de lancer la campagne.
- → Brief créatif publicitaire : le modèle à copier→ Prix d'une vidéo publicitaire en 2026 : les tarifs réels
- Motion design
- Une vidéo construite à partir de graphismes, de typographie et d'éléments animés plutôt que de prises de vue réelles. En publicité, il sert à expliquer un produit, montrer une interface ou décliner rapidement une campagne sans nouveau tournage.
- → UGC ou motion design : comment choisir le format de vos pubs→ Prix d'une vidéo publicitaire en 2026 : les tarifs réels
Voir aussi : UGC
- Ratio d'imageAspect ratio · Format
- Le rapport entre la largeur et la hauteur d'une image ou d'une vidéo : 9:16 vertical, 4:5 et 1:1 pour les fils, 16:9 horizontal. En social ads, deux ratios couvrent l'essentiel des placements : 9:16 pour les Reels, Stories, TikTok et Shorts, 4:5 pour le fil Facebook et Instagram.
- → Formats pub Meta, TikTok et YouTube : dimensions en 2026
Voir aussi : Zone de sécurité, Placement
- Script vidéo
- Le texte d'une publicité vidéo découpé en séquences : accroche, développement, preuve, appel à l'action, avec ce qui est dit et ce qui est montré à chaque moment. Pour une vidéo UGC, il sert de trame au créateur plutôt que de texte à réciter mot pour mot.
- → Script vidéo UGC : la structure et 5 modèles prêts à tourner
Voir aussi : Accroche, Storyboard
- Sous-titrageCaptions
- Le texte de la voix affiché à l'écran. Il reste indispensable sur Meta, où une part importante des vidéos est lue sans le son, et doit être placé dans la zone de sécurité pour ne pas passer sous la légende de l'annonce.
- → Formats pub Meta, TikTok et YouTube : dimensions en 2026
Voir aussi : Zone de sécurité
- Storyboard
- La suite d'images qui représente une vidéo plan par plan avant sa production, avec le cadrage, le texte à l'écran et le son prévus. Il permet de valider le rythme et l'accroche avant de tourner, monter ou générer quoi que ce soit.
Voir aussi : Script vidéo
- Thumb-stopScroll-stopper
- La capacité d'une publicité à arrêter le défilement du pouce sur un fil social. Le terme désigne à la fois le premier visuel d'une vidéo conçu pour cela et l'indicateur qui le mesure, souvent confondu avec le hook rate.
- → Accroche vidéo : réussir les 3 premières secondes d’une pub
- UGCUser-generated content · Contenu généré par les utilisateurs
- Une vidéo tournée face caméra par un créateur, avec les codes d'un contenu personnel plutôt que ceux d'une publicité. En publicité, l'UGC est presque toujours commandé et rémunéré : ce qui compte est le format natif, pas la spontanéité.
- → UGC ou motion design : comment choisir le format de vos pubs→ Script vidéo UGC : la structure et 5 modèles prêts à tourner→ Tarif créateur UGC : combien payer et quels droits négocier
Voir aussi : Droits d'exploitation, Spark Ads, Format natif
- Zone de sécuritéSafe zone
- La partie de l'écran qui n'est pas recouverte par l'interface de l'application : nom du compte, légende, boutons, icônes. Sur un format vertical 1080 × 1920, on évite de placer texte et logo dans les 14 % supérieurs, le tiers inférieur et une bande d'environ 140 pixels à droite.
- → Formats pub Meta, TikTok et YouTube : dimensions en 2026
Voir aussi : Ratio d'image, Sous-titrage
Performance & mesure
- Attribution
- La règle qui détermine quelle publicité reçoit le crédit d'une conversion, et dans quel délai après un clic ou un affichage. Chaque plateforme s'attribue les conversions selon sa propre fenêtre : additionner leurs chiffres surestime presque toujours le total réel.
Voir aussi : Pixel et API Conversions, ROAS
- CPACoût par acquisition · Coût par action
- Le coût moyen d'une conversion obtenue par la publicité : dépense divisée par le nombre de ventes, de prospects ou d'inscriptions. C'est l'indicateur qui relie la créa au résultat commercial, et celui sur lequel une campagne se juge en dernier ressort.
- → Combien coûte une publicité Facebook ou Instagram en 2026 ?→ Pourquoi vos pubs Facebook et Instagram ne convertissent pas
Voir aussi : ROAS, Taux de conversion
- CPCCoût par clic
- Le coût moyen d'un clic sur une publicité : dépense divisée par le nombre de clics. Il résulte du CPM et du taux de clic ; une créa qui fait cliquer davantage fait baisser le CPC sans que l'enchère change.
- → Combien coûte une publicité Facebook ou Instagram en 2026 ?
- CPMCoût pour mille
- Le prix payé pour mille affichages d'une publicité. Il dépend de la concurrence sur l'audience, de la saison et de la qualité perçue de la créa : une publicité jugée peu pertinente par la plateforme se diffuse plus cher.
- → Combien coûte une publicité Facebook ou Instagram en 2026 ?→ Publicité à Nice : caler ses créas sur la saison touristique
- Creative testingTest créatif
- La méthode qui consiste à diffuser plusieurs créas en parallèle pour identifier, sur des données réelles, celles qui performent. On teste d'abord des angles différents, puis des variantes d'accroche ou de format sur l'angle gagnant.
- → Creative testing : méthode pour trouver la créa qui performe→ Combien de créas faut-il pour une campagne qui tourne ?
Voir aussi : Angle créatif, Test A/B
- CTRTaux de clic · Click-through rate
- La part des affichages d'une publicité qui donnent lieu à un clic. C'est un signal de pertinence de la créa, mais pas de résultat : un CTR élevé avec peu de conversions signale souvent une promesse que la page d'arrivée ne tient pas.
- → Fatigue publicitaire : la repérer avant qu'elle coûte cher→ Pourquoi vos pubs Facebook et Instagram ne convertissent pas
Voir aussi : CPC, Taux de conversion
- Fatigue publicitaireAd fatigue · Creative fatigue
- La baisse de performance d'une créa trop vue par la même audience. Elle se reconnaît à trois signaux simultanés sur plusieurs jours : fréquence au-dessus de 3 à 4, taux de clic en baisse et coût par acquisition en hausse, à budget et ciblage inchangés.
- → Fatigue publicitaire : la repérer avant qu'elle coûte cher→ Combien de créas faut-il pour une campagne qui tourne ?
Voir aussi : Fréquence, Creative testing
- Fréquence
- Le nombre moyen de fois qu'une même personne a vu une publicité sur une période. Au-delà de 3 à 4 en prospection, elle devient un signal de fatigue publicitaire à surveiller avec le taux de clic et le coût par acquisition.
- → Fatigue publicitaire : la repérer avant qu'elle coûte cher
Voir aussi : Fatigue publicitaire, CPM
- Hold rateTaux de rétention
- La part des spectateurs retenus par l'accroche qui regardent la vidéo jusqu'à un seuil plus avancé, souvent 15 secondes ou la fin. Il juge le corps de la vidéo : une accroche forte suivie d'un hold rate faible signale une promesse non tenue.
- → Accroche vidéo : réussir les 3 premières secondes d’une pub
Voir aussi : Hook rate
- Hook rateTaux de rétention à 3 secondes · Thumb-stop ratio
- La part des personnes exposées à une vidéo qui la regardent encore au bout de 3 secondes. C'est l'indicateur qui juge l'accroche à elle seule, indépendamment du reste de la créa.
- → Accroche vidéo : réussir les 3 premières secondes d’une pub→ Creative testing : méthode pour trouver la créa qui performe
- ROASReturn on ad spend · Retour sur dépense publicitaire
- Le chiffre d'affaires généré par la publicité divisé par ce qu'elle a coûté. Un ROAS de 4 signifie 4 € de ventes pour 1 € dépensé. Il ne tient pas compte des marges : un ROAS « bon » dépend donc de la rentabilité de chaque produit.
- → Combien coûte une publicité Facebook ou Instagram en 2026 ?
Voir aussi : CPA, Attribution
- Taux de conversion
- La part des visiteurs ou des clics qui réalisent l'action visée : achat, demande de devis, inscription. Il dépend autant de la page d'arrivée et de l'offre que de la publicité, ce qui en fait le premier indicateur à vérifier quand une campagne « ne convertit pas ».
- → Pourquoi vos pubs Facebook et Instagram ne convertissent pas
- Test A/BA/B test · Split test
- Une comparaison entre deux versions qui ne diffèrent que par un élément, diffusées dans les mêmes conditions, pour mesurer l'effet de cet élément seul. En publicité, il sert à trancher une question précise, comme deux accroches sur une même vidéo.
- → Creative testing : méthode pour trouver la créa qui performe
Voir aussi : Creative testing
Plateformes & diffusion
- Advantage+
- La gamme de campagnes et d'options automatisées de Meta : l'algorithme gère lui-même l'audience, les placements et une partie des adaptations de créa. L'annonceur y garde surtout la main sur l'offre, le budget et les créas qu'il fournit.
- → Meta Andromeda : pourquoi la créa est devenue votre ciblage
Voir aussi : Andromeda, Ciblage large
- AndromedaMeta Andromeda
- Le système de sélection des publicités de Meta, présenté fin 2024 et déployé en 2025. Il choisit, parmi toutes les publicités éligibles, celles proposées à chaque utilisateur, ce qui rend la diversité des créas plus déterminante que le ciblage manuel.
- → Meta Andromeda : pourquoi la créa est devenue votre ciblage
Voir aussi : Advantage+, Ciblage large, Angle créatif
- Annonce bumperBumper ad
- Une publicité YouTube de 6 secondes maximum, non désactivable. Trop courte pour convaincre, elle sert à rappeler une marque ou un message déjà vu, en complément d'une créa plus longue.
- → Formats pub Meta, TikTok et YouTube : dimensions en 2026
Voir aussi : Annonce InStream
- Annonce InStreamIn-stream
- Une publicité vidéo YouTube diffusée avant, pendant ou après une autre vidéo. Dans sa version désactivable, le bouton « Ignorer » apparaît après 5 secondes : la marque et la promesse doivent tenir dans ce délai.
- → Formats pub Meta, TikTok et YouTube : dimensions en 2026
Voir aussi : Annonce bumper, Accroche
- Audience similaireLookalike
- Une audience construite par la plateforme à partir d'une liste de référence, comme les clients existants, pour trouver des personnes au profil proche. Son intérêt a diminué à mesure que le ciblage large et les campagnes automatisées progressaient.
Voir aussi : Ciblage large, Advantage+
- Ciblage largeBroad targeting
- Une diffusion sans centres d'intérêt ni audiences détaillées, limitée à des critères simples comme le pays ou l'âge. C'est l'algorithme qui trouve les acheteurs à partir des signaux de la créa et de la conversion : la créa joue alors le rôle de ciblage.
- → Meta Andromeda : pourquoi la créa est devenue votre ciblage
Voir aussi : Andromeda, Retargeting
- Phase d'apprentissageLearning phase
- La période pendant laquelle l'algorithme d'une plateforme explore à qui diffuser une publicité nouvelle ou modifiée. Les résultats y sont instables ; modifier fortement la campagne pendant cette phase la relance.
Voir aussi : Advantage+, Creative testing
- Pixel et API ConversionsPixel Meta · CAPI
- Les deux outils qui transmettent à une plateforme publicitaire les actions réalisées sur le site : un code dans le navigateur (le pixel) et un envoi depuis le serveur (l'API Conversions). Sans ces signaux, l'algorithme ne sait pas quelles créas produisent des ventes.
Voir aussi : Attribution, Retargeting
- Placement
- L'emplacement où une publicité s'affiche : fil Facebook, Stories, Reels, colonne de droite, TikTok, YouTube Shorts… Chaque placement a son ratio et ses zones masquées : une créa livrée dans un seul format est recadrée automatiquement, rarement bien.
- → Formats pub Meta, TikTok et YouTube : dimensions en 2026
Voir aussi : Ratio d'image, Zone de sécurité
- Publicités partenariatPartnership ads
- L'équivalent chez Meta des Spark Ads : une publicité diffusée au nom conjoint de la marque et d'un créateur, qui apparaît avec l'identité des deux comptes. Elle suppose l'accord du créateur dans l'application, en plus de la cession de droits.
- → Tarif créateur UGC : combien payer et quels droits négocier
Voir aussi : Spark Ads, Droits d'exploitation
- RetargetingRemarketing · Reciblage
- La diffusion de publicités auprès de personnes qui ont déjà interagi avec la marque : visite du site, ajout au panier, vidéo vue. Ces audiences, plus petites, tolèrent une fréquence plus élevée mais s'usent aussi plus vite.
- → Fatigue publicitaire : la repérer avant qu'elle coûte cher
Voir aussi : Fréquence, Ciblage large, Pixel et API Conversions
- Spark Ads
- Un format TikTok qui permet de sponsoriser une publication organique, celle de la marque ou d'un créateur qui en donne l'autorisation. La publicité garde le compte, les commentaires et les compteurs de la publication d'origine.
- → Tarif créateur UGC : combien payer et quels droits négocier
Voir aussi : UGC, Publicités partenariat
IA & production
- AI ActRèglement européen sur l'IA · RIA
- Le règlement européen sur l'intelligence artificielle. Pour la publicité, l'obligation qui compte est celle de son article 50, applicable depuis le 2 août 2026 : signaler de façon perceptible les hypertrucages dès la première exposition.
- → Mention « généré par IA » en publicité : ce que dit l'AI Act
Voir aussi : Hypertrucage
- Extension d'imageOutpainting · Expand
- La génération, par IA, de la partie d'une image qui se trouve hors du cadre d'origine. Elle sert à décliner un visuel dans un autre ratio, par exemple d'un 4:5 vers un 9:16, sans recadrer le sujet.
- → Utiliser l'IA générative pour vos ads : le guide pratique→ Formats pub Meta, TikTok et YouTube : dimensions en 2026
Voir aussi : Déclinaison, Ratio d'image
- HypertrucageDeepfake
- Une image, une vidéo ou une voix générée ou modifiée par IA qui ressemble à une personne, un lieu ou un événement réels et pourrait passer pour authentique. Depuis le 2 août 2026, l'AI Act impose de le signaler clairement, publicité comprise.
- → Mention « généré par IA » en publicité : ce que dit l'AI Act
Voir aussi : AI Act, IA générative
- IA générative
- Les modèles qui produisent un contenu nouveau, texte, image, vidéo ou voix, à partir d'une consigne. En production publicitaire, elle accélère les décors, les déclinaisons et les variantes, mais garde des limites sur la fidélité au produit réel et la cohérence d'un plan à l'autre.
- → Utiliser l'IA générative pour vos ads : le guide pratique→ IA générative en pub : ce qu'elle fait bien, ce qu'elle rate
Voir aussi : Prompt, Text-to-video et image-to-video, Hypertrucage
- PromptConsigne
- La consigne écrite, parfois accompagnée d'images de référence, donnée à un modèle d'IA générative. En production, un prompt efficace décrit le cadrage, la lumière, le style et ce qui doit rester fidèle au produit, plutôt qu'une intention vague.
- → Utiliser l'IA générative pour vos ads : le guide pratique
Voir aussi : IA générative
- Text-to-video et image-to-video
- Deux façons de générer une vidéo par IA : à partir d'une description écrite seule, ou à partir d'une image de départ qu'on anime. L'image-to-video garde mieux le contrôle sur le produit et le décor, ce qui en fait le mode le plus utilisé en publicité.
- → IA générative en pub : ce qu'elle fait bien, ce qu'elle rate→ Utiliser l'IA générative pour vos ads : le guide pratique
Voir aussi : IA générative, Prompt
- Voix de synthèseText-to-speech · TTS
- Une voix off générée par IA à partir d'un texte. Elle permet de tester plusieurs scripts ou de décliner une vidéo en plusieurs langues avant de faire appel à un comédien. Cloner la voix d'une personne réelle suppose son autorisation.
- → Utiliser l'IA générative pour vos ads : le guide pratique
Voir aussi : Hypertrucage