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Modèle gratuit

Modèle de brief créatif

La trame qu'on remplit avec chaque client avant de produire une créa : 16 rubriques, chacune avec sa consigne et un exemple, pour une demande qui se comprend sans réunion.

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Le modèle complet est lisible ci-dessous, sans inscription.

Votre adresse sert à vous envoyer les fichiers. Sans la case cochée, on ne vous écrira pas d’autre e-mail. Détails dans les mentions légales.

Le modèle complet

Exemple utilisé : un réseau de trois salles de sport à Nice qui veut remplir ses créneaux du matin.

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  1. 01Objectif

    ObjectifLe résultat visé, chiffré, sur une période donnée.
    Exemple120 essais gratuits réservés en 8 semaines, sur les créneaux 7 h – 10 h.
    Indicateur principalLe chiffre qui dira si la campagne a marché : coût par lead, par achat, taux de clic…
    ExempleCoût par réservation d’essai, sous 15 €.

  2. 02Cible

    CibleSa situation, ce qui déclenche le besoin, ce qui la fait hésiter.
    ExempleActifs de 30 à 45 ans, horaires de bureau, qui ont déjà eu un abonnement et l’ont laissé tomber. Freins : le manque de temps, la peur de payer pour rien.
    Ce qu’elle pense aujourd’huiSa perception actuelle du problème, de la catégorie ou de la marque.
    Exemple« La salle, c’est le soir, et le soir je n’ai plus d’énergie. »
    Ce qu’elle doit penser aprèsLe changement attendu, en une phrase. Si elle ne tient pas en une phrase, le message non plus.
    Exemple« 45 minutes avant le bureau, c’est faisable, et la salle est vide à cette heure-là. »

  3. 03Offre

    OffreCe qui est vendu, à quel prix, et la différence avec l’alternative.
    ExempleFormule « Matin » à 24 €/mois, sans engagement, essai gratuit d’une semaine.
    Preuves disponiblesAvis, chiffres, démonstrations, garanties. Une promesse sans preuve est un slogan.
    Exemple4,8/5 sur 600 avis Google, taux d’occupation de 20 % à 8 h, coachs présents dès 7 h.

  4. 04Création

    Angles à tester3 à 5 promesses distinctes. Pas des variantes de couleur : des raisons différentes d’agir.
    Exemple1. Le temps gagné sur la soirée. 2. La salle vide, sans attendre les machines. 3. L’énergie pour la journée. 4. Le prix de la formule Matin.
    TonTrois adjectifs, et un à éviter.
    ExempleDirect, encourageant, concret. À éviter : culpabilisant.
    Références2 ou 3 publicités appréciées, et ce qui plaît dans chacune : rythme, ton, format, musique.
    ExempleLa pub X pour le rythme du montage, la pub Y pour le face caméra sans mise en scène.

  5. 05Diffusion et production

    PlateformesOù la publicité sera diffusée.
    ExempleInstagram et Facebook (Reels, Stories, fil), TikTok en test.
    Formats et volumeRatios, durées, nombre de créas et de variantes.
    Exemple4 angles × 3 variantes = 12 créas. Vidéos 9:16 de 15 à 20 s, déclinaisons 4:5.
    ContraintesCharte, mentions légales, éléments imposés ou interdits, concurrents dont se démarquer.
    ExempleLogo en fin de vidéo seulement. Mention « offre réservée aux nouveaux membres ». Pas de corps retouchés.

  6. 06Cadre

    BudgetProduction et diffusion. Le second détermine le volume du premier.
    ExempleProduction : 3 500 €. Diffusion : 1 500 €/mois.
    Date de mise en ligneLa date de diffusion, pas celle de livraison.
    ExempleLundi 5 janvier, pour la rentrée des bonnes résolutions.
    ValidationQui valide, sur quels critères, en combien de tours.
    ExempleLa gérante seule. Deux tours de retours, sous 48 h chacun.

Comment l'utiliser

Remplissez-le avant le premier échange, même partiellement. Les rubriques vides deviennent la liste des questions à trancher en réunion, au lieu d'être découvertes pendant la production.

Commencez par « ce qu'elle doit penser après ». Si cette phrase ne tient pas en une ligne, le message de la publicité ne tiendra pas dansles trois premières secondes. Le reste du brief se déduit souvent de cette phrase.

Les angles fixent le volume. Quatre angles déclinés en trois variantes, c'est douze créas. Pour dimensionner à partir de votre budget, utilisezle calculateur de volume de créas, et pour les formats de chaque plateforme, la fiche technique.

Le pourquoi de chaque rubrique et les erreurs qui font perdre une semaine sont détaillés dansbrief créatif publicitaire : le modèle à copier.

Questions fréquentes

Que doit contenir un brief créatif publicitaire ?
L'objectif chiffré et son indicateur, la cible décrite par sa situation et ses freins, ce qu'elle pense avant et doit penser après la publicité, l'offre et ses preuves, 3 à 5 angles à tester, le ton, des références commentées, les plateformes, les formats et le volume, les contraintes, le budget, la date de mise en ligne et le circuit de validation.
Le modèle est-il vraiment gratuit ?
Oui, et libre d'usage : vous pouvez le modifier, l'utiliser avec n'importe quel prestataire ou en interne. L'adresse e-mail sert à vous envoyer les fichiers ; on ne vous écrit rien d'autre sans votre accord.
Faut-il remplir toutes les rubriques ?
Non, mais celles qu'on laisse vides sont celles que l'équipe créa devra deviner. Les trois à ne jamais sauter : l'objectif chiffré, la phrase « ce qu'elle doit penser après » et les angles à tester. Ce sont elles qui évitent les allers-retours.
Le modèle fonctionne-t-il pour TikTok, YouTube ou LinkedIn ?
Oui. Les rubriques ne dépendent pas de la plateforme ; seule la ligne « Formats et volume » change. Les ratios, durées et zones de sécurité de chaque plateforme sont dans notre fiche technique des formats.

Pour aller plus loin

Le modèle rempli, on peut le lire avec vous.

Envoyez-nous votre brief ou votre grille : on vous dit en 20 minutes de visio ce qui manque, et par quelles créas commencer.

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