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Audit créa
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Modèle gratuit

Grille d'audit créa Meta

24 contrôles pour savoir si vos publicités Facebook et Instagram plafonnent à cause des créas, et un tableau qui lit votre export du gestionnaire de publicités.

XLSX

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Le modèle complet est lisible ci-dessous, sans inscription.

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Les 24 contrôles

Dans le fichier, chaque contrôle reçoit un statut (OK, à revoir, critique) et le bilan se calcule seul.

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  1. 01Volume et âge des créas

    • Au moins 5 à 6 créas réellement actives par ensemble de publicitésVérifier : Gestionnaire de publicités, niveau publicité, filtre « Actives »Alerte : Moins de 5 créas, ou des créas actives qui ne dépensent rien
    • Les créas qui portent la dépense ne sont pas uséesVérifier : Trier par dépense sur 30 jours : âge et évolution du CTR des 3 premièresAlerte : Les mêmes créas depuis plus d’un mois sur une audience restreinte, CTR en baisse
    • Aucune créa morte n’encombre l’ensembleVérifier : Créas lancées depuis plus de 7 jours avec une dépense quasi nulleAlerte : Plusieurs créas ignorées par l’algorithme, jamais coupées
    • Le stock créatif est renouveléVérifier : Nombre de nouvelles créas lancées sur les 30 derniers joursAlerte : Aucune nouvelle créa depuis un mois

  2. 02Diversité des angles

    • Chaque créa se résume en une phrase : public, promesse, preuveVérifier : Écrire la phrase dans l’onglet « Créas », colonne « Angle »Alerte : Impossible de dire à qui parle la créa ni ce qu’elle promet
    • Au moins 3 angles réellement distinctsVérifier : Compter les phrases différentes, pas les habillagesAlerte : Les résumés se ressemblent : une seule créa en plusieurs couleurs
    • Plusieurs visages, contextes et situations d’usageVérifier : Lister qui apparaît à l’écran et oùAlerte : Toujours la même personne, le même décor, le même moment
    • Les principales objections sont traitéesVérifier : Prix, temps, confiance, complexité : quelle créa répond à quoi ?Alerte : Aucune créa ne répond à l’objection que les clients font le plus

  3. 03Accroches

    • Il se passe quelque chose avant la deuxième secondeVérifier : Regarder chaque ouverture sur téléphone, au format diffuséAlerte : Logo animé, plan d’ambiance ou fondu en ouverture
    • La vidéo se comprend sans le sonVérifier : Visionner son coupéAlerte : Pas de sous-titres, message porté uniquement par la voix
    • Le sujet est clair dès la première imageVérifier : Demander à quelqu’un d’extérieur de quoi parle la pub après 3 secondesAlerte : Réponse vague, ou fausse
    • Taux d’accroche d’au moins 20 à 25 %Vérifier : Vues de 3 s ÷ impressions, calculé dans l’onglet « Créas »Alerte : Sous 20 % : l’ouverture est à retravailler

  4. 04Formats et placements

    • Chaque créa existe au moins en 9:16 et en 4:5Vérifier : Aperçu de la publicité, placement par placementAlerte : Une seule version, recadrée automatiquement
    • Les textes restent dans les zones de sécuritéVérifier : Aperçu Reels et Stories : interface, légende, boutonsAlerte : Titre, prix ou appel à l’action masqués par l’interface
    • Aucune vidéo 16:9 diffusée en Story ou ReelsVérifier : Ventilation par placement dans le gestionnaireAlerte : Bandes noires ou vidéo rognée en plein écran
    • Un mix de formats : vidéo, statique, carrouselVérifier : Compter les créas par typeAlerte : Un seul type de créa sur tout le compte

  5. 05Offre et preuve

    • On comprend ce qu’on gagne à cliquerVérifier : Formuler le bénéfice de chaque créa en une ligneAlerte : La créa présente la marque, pas l’offre
    • Chaque créa apporte une preuveVérifier : Témoignage, chiffre, démonstration, avant/après, garantieAlerte : Que des promesses, aucune raison d’y croire
    • La page de destination tient la promesse de la pubVérifier : Cliquer sur chaque pub : même offre, même ton, même visuel ?Alerte : Bon CTR mais très peu de conversions
    • L’appel à l’action est clair et uniqueVérifier : Bouton et fin de vidéoAlerte : Plusieurs actions demandées, ou aucune

  6. 06Avant de conclure : et si ce n’était pas la créa ?

    • Le tracking remonte les bonnes conversionsVérifier : Gestionnaire d’événements : pixel et API de conversions, doublonsAlerte : Écart important entre les conversions Meta et vos ventes réelles
    • La page de destination est rapide et simpleVérifier : Temps de chargement sur mobile, longueur du formulaireAlerte : Plus de 3 secondes de chargement, formulaire de plus de 5 champs
    • Le budget suffit pour que Meta apprenneVérifier : Nombre de conversions par ensemble et par semaineAlerte : Ensembles bloqués en « Apprentissage limité »
    • L’offre tient face à la concurrenceVérifier : Prix, garantie et promesse comparés aux 3 concurrents directsAlerte : Offre plus chère ou moins claire, sans raison visible

Ce que calcule le tableau, créa par créa

Taux d’accroche
Vues de 3 s ÷ impressions
Sous 20 % : l’ouverture est à retravailler
Taux de rétention
ThruPlay ÷ vues de 3 s
Une chute brutale signale un décalage entre l’accroche et la suite
CTR
Clics sur le lien ÷ impressions
Baisse de 20 % ou plus par rapport aux premiers jours : la créa s’use
Fréquence
Impressions ÷ couverture
Au-delà de 3 à 4, surveiller le CTR
Coût par résultat
Dépense ÷ résultats
À comparer entre créas d’un même ensemble, pas entre campagnes

Comment l'utiliser

Exportez les 30 derniers jours, ventilés par publicité, et collez une ligne par créa dans l'onglet « Créas ». Les indicateurs et l'âge de chaque créa se calculent seuls ; les valeurs hors repère passent en couleur.

Résumez chaque créa en une phrase : à qui elle parle, ce qu'elle promet, ce qui le prouve. C'est la colonne la plus utile du fichier : si les phrases se ressemblent, vous n'avez pas plusieurs créas mais une seule en plusieurs habillages.

Gardez le dernier bloc pour la fin. Tracking, page de destination, budget, offre : si le frein est là, de nouvelles créas ne suffiront pas. Les ordres de grandeur pour renouveler sont dans le calculateur de volume de créas.

La méthode complète, et pourquoi commencer par les créas plutôt que par les réglages, est dansaudit publicité Facebook : commencer par les créas.

Questions fréquentes

Qu'est-ce qu'une grille d'audit créa ?
Une liste de contrôles qui porte sur les publicités diffusées elles-mêmes, et non sur le paramétrage du compte : volume et âge des créas, diversité des angles, accroches, formats, offre et preuve. Elle aboutit à une liste de créas à couper, à décliner et à produire.
De quelles données ai-je besoin ?
D'un export du gestionnaire de publicités Meta sur les 30 derniers jours, ventilé par publicité, avec la dépense, les impressions, la couverture, les vues de 3 secondes, les ThruPlay, les clics sur le lien et les résultats. Le tableau calcule le reste.
La grille fonctionne-t-elle dans Google Sheets ?
Oui. Le fichier XLSX s'importe dans Google Sheets (Fichier, Importer) avec ses formules, ses listes déroulantes et ses alertes de couleur. Il s'ouvre aussi dans Excel, Numbers et LibreOffice.
Les seuils sont-ils des règles de Meta ?
Non. Ce sont des repères de terrain, qui varient selon le secteur, l'audience et l'objectif. Ce qui compte, c'est la comparaison entre vos propres créas et l'évolution d'une même créa dans le temps.

Pour aller plus loin

Le modèle rempli, on peut le lire avec vous.

Envoyez-nous votre brief ou votre grille : on vous dit en 20 minutes de visio ce qui manque, et par quelles créas commencer.

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