Référence
Fiche technique des formats pub.
Ce qu'il faut livrer, plateforme par plateforme : ratios, résolutions, durées qui fonctionnent, limites de texte et zones masquées par l'interface.
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L'essentiel en trois formats
Une créa mère en 9:16, une déclinaison 4:5 : à elles deux, elles couvrent la quasi-totalité des placements social ads. Le 16:9 ne reste indispensable que pour YouTube hors Shorts.
| Ratio | Résolution | Couvre |
|---|---|---|
| 9:16 | 1080 × 1920 | Reels, Stories, TikTok, YouTube Shorts, LinkedIn vertical |
| 4:5 | 1080 × 1350 | Fil Facebook et Instagram |
| 16:9 | 1920 × 1080 | YouTube InStream et bumper, uniquement |
Meta — Facebook & Instagram
Une même annonce part sur une dizaine de placements : livrer 4:5 et 9:16 pour chaque créa évite que la plateforme recadre à votre place.
| Placement | Ratio | Résolution | Durée efficace |
|---|---|---|---|
| Fil Facebook / Instagram | 4:5 | 1080 × 1350 | 15 s ou moins |
| Fil (alternative) | 1:1 | 1080 × 1080 | 15 s ou moins |
| Reels | 9:16 | 1080 × 1920 | 15 à 30 s |
| Stories | 9:16 | 1080 × 1920 | 15 s par carte |
- Texte principal
- ~125 caractères visibles avant « Voir plus »
- Titre
- ~40 caractères avant troncature
- Description
- Absente de nombreux placements : jamais d’info indispensable
- Fichiers
- Vidéo MP4 ou MOV (H.264, son AAC), 4 Go max. Image JPG ou PNG.
TikTok
Vertical, plein écran et sonore par défaut. Une créa recadrée depuis l'horizontal se repère, et se fait passer, immédiatement.
| Placement | Ratio | Résolution | Durée efficace |
|---|---|---|---|
| In-Feed | 9:16 | 1080 × 1920 | 15 à 35 s |
| Spark Ads (publication sponsorisée) | 9:16 | 1080 × 1920 | 15 à 35 s |
- Texte de l'annonce
- 100 caractères max, emojis compris
- Fichiers
- MP4 ou MOV. Durées acceptées de 5 à 60 s pour la plupart des formats.
YouTube
Deux logiques : les Shorts, verticaux comme TikTok, et l'InStream, horizontal, devant un spectateur qui attend autre chose.
| Placement | Ratio | Résolution | Durée efficace |
|---|---|---|---|
| Shorts | 9:16 | 1080 × 1920 | 15 à 60 s |
| InStream désactivable | 16:9 | 1920 × 1080 | 15 à 30 s |
| Bumper (non désactivable) | 16:9 | 1920 × 1080 | 6 s max |
- Seuil décisif InStream
- 5 s avant le bouton « Ignorer »
- Fichiers
- La vidéo est hébergée sur une chaîne YouTube (publique ou non répertoriée), puis associée à l’annonce.
Audience professionnelle, lecture souvent sur ordinateur : le carré et le vertical court fonctionnent sur mobile, l'horizontal reste fréquent sur desktop.
| Placement | Ratio | Résolution | Durée efficace |
|---|---|---|---|
| Image — fil | 1:1 | 1200 × 1200 | — |
| Image — fil (horizontal) | 1,91:1 | 1200 × 627 | — |
| Vidéo — fil | 1:1 | 1080 × 1080 | 15 à 30 s |
| Vidéo — verticale | 9:16 | 1080 × 1920 | 15 à 30 s |
- Texte d'introduction
- ~150 caractères visibles avant troncature
- Titre
- ~70 caractères conseillés
- Fichiers
- Vidéo MP4, 200 Mo max. Image JPG ou PNG, 5 Mo max.
Zones de sécurité en 9:16
Sur un vertical, une partie de l'image passe sous l'interface : nom du compte, légende, bouton d'action, icônes. Un texte placé là existe dans le fichier, pas à l'écran. Les repères ci-dessous valent pour Reels, Stories, TikTok et Shorts.
- Haut
- 250 px, soit 13 % de la hauteur
- Bas
- 640 px, soit le dernier tiers : légende et bouton
- Droite
- 140 px, où s'empilent les icônes
- Zone sûre
- 940 × 1030 px pour le texte, le produit et le logo
Le gabarit se pose en calque au-dessus de la créa, en 1080 × 1920. Les marges varient légèrement d'une application et d'une mise à jour à l'autre : l'aperçu de la plateforme, sur un vrai téléphone, reste l'arbitre final.
