Formats pub Meta, TikTok et YouTube : dimensions en 2026

En 2026, deux ratios suffisent à couvrir l’essentiel de la publicité sur les réseaux sociaux : le 9:16 vertical en 1080 × 1920 pixels, pour les Reels, Stories, TikTok et YouTube Shorts, et le 4:5 en 1080 × 1350 pixels, pour le fil d’actualité Facebook et Instagram. Le 16:9 ne reste indispensable que pour YouTube hors Shorts. Tout le reste — durée, zones de sécurité, poids de fichier — dépend de la plateforme, et c’est là que la plupart des créas perdent de l’efficacité sans que personne ne s’en rende compte.

Ce mémo regroupe les spécifications utiles par plateforme, puis les erreurs de livraison les plus fréquentes. Pour la version de référence, avec LinkedIn et un gabarit de zones de sécurité à télécharger, voir la fiche technique des formats pub.

Le tableau de référence

Placement	Ratio	Résolution conseillée	Durée conseillée
Facebook / Instagram — fil	4:5	1080 × 1350	15 s ou moins
Facebook / Instagram — fil (alternative)	1:1	1080 × 1080	15 s ou moins
Instagram / Facebook — Reels	9:16	1080 × 1920	15 à 30 s
Instagram / Facebook — Stories	9:16	1080 × 1920	15 s par carte
TikTok — In-Feed	9:16	1080 × 1920	15 à 35 s
YouTube — Shorts	9:16	1080 × 1920	15 à 60 s
YouTube — InStream	16:9	1920 × 1080	15 à 30 s
YouTube — Bumper	16:9	1920 × 1080	6 s max

Les durées indiquées sont des durées efficaces, pas des limites techniques. Les plateformes acceptent beaucoup plus long ; l’audience, non.

Les spécifications techniques complètes sont tenues à jour par chaque plateforme : le guide des publicités Meta et ses recommandations de ratio par placement, les règles de format des publicités TikTok et les spécifications des annonces vidéo YouTube.

Meta : Facebook et Instagram

Meta diffuse une même publicité sur une dizaine de placements. Livrer une seule version carrée et laisser la plateforme recadrer est la cause la plus courante de créas mal affichées : texte coupé, produit sorti du cadre, bandes floues autour d’une vidéo horizontale.

Ce qu’il faut livrer : pour chaque créa, une version 4:5 pour le fil et une version 9:16 pour Reels et Stories. Le gestionnaire de publicités permet d’associer les deux à la même annonce, ce qui laisse l’algorithme choisir sans recadrer.

Les textes de l’annonce :

• Texte principal : tronqué après environ 125 caractères sur mobile. Ce qui compte doit tenir avant le « Voir plus ».
• Titre : une quarantaine de caractères au-delà desquels il risque d’être coupé selon le placement.
• Description : n’apparaît pas sur tous les placements. Ne jamais y mettre une information indispensable.

Fichiers : MP4 ou MOV en H.264, son AAC, poids sous les 4 Go. Pour les visuels, JPG ou PNG. La limite de texte sur l’image a disparu depuis longtemps, mais une image saturée de texte reste moins diffusée : ce n’est plus une règle, c’est une conséquence.

TikTok

TikTok est vertical, plein écran, et sonore par défaut. Une créa recadrée depuis un format horizontal se repère immédiatement — et se fait passer immédiatement.

Ce qu’il faut livrer : du 9:16 en 1080 × 1920, MP4 ou MOV. Les durées acceptées vont de 5 à 60 secondes pour la plupart des formats ; la zone qui fonctionne se situe entre 15 et 35 secondes.

Le texte de l’annonce est limité à 100 caractères, emojis compris, et s’affiche par-dessus la vidéo, en bas à gauche. Il n’est pas un espace de rédaction : c’est une légende.

Le son n’est pas une option. Une publicité TikTok conçue pour être regardée sans son se prive du premier levier de la plateforme. L’inverse est vrai sur Meta, où une part importante des vidéos est encore lue en silence : les sous-titres y restent obligatoires.

YouTube

YouTube cumule deux logiques distinctes. Les Shorts fonctionnent comme TikTok : vertical, plein écran, rythme rapide. Les annonces InStream s’insèrent avant ou pendant une vidéo, en 16:9, devant un spectateur qui attend autre chose.

Ce qui change tout pour l’InStream désactivable : le bouton « Ignorer » apparaît après 5 secondes. Ces cinq secondes sont la publicité. Le nom de la marque et la promesse doivent y figurer, pas à la fin.

Les annonces bumper de 6 secondes, non désactivables, ne servent pas à convaincre : elles servent à rappeler. Elles fonctionnent en complément d’une créa plus longue, rarement seules.

Les zones de sécurité : là où les créas perdent leur message

Sur un format vertical, une partie de l’image est recouverte par l’interface : nom du compte, légende, bouton d’appel à l’action, icônes de partage. Un texte placé dans ces zones existe dans le fichier, mais pas à l’écran.

Les repères à appliquer sur un 1080 × 1920 :

Zone	À éviter
Haut	Les 250 premiers pixels environ (14 %)
Bas	Le dernier tiers environ, où s’affichent légende et bouton
Droite	Une bande d’environ 140 pixels, où s’empilent les icônes

Ces marges varient légèrement d’une plateforme à l’autre et d’une mise à jour à l’autre. La seule vérification fiable reste l’aperçu de chaque plateforme, avant diffusion, sur un vrai téléphone.

Une créa mère, plusieurs livrables

La logique de production qui tient la route : on conçoit une créa mère en 9:16, parce que c’est le format le plus contraint et celui qui pèse le plus en impressions. On en tire ensuite le 4:5, le 1:1 et, si besoin, le 16:9 — en recomposant, pas en recadrant.

Recomposer veut dire replacer le produit, le texte et le logo pour chaque ratio. C’est précisément le type de tâche que les outils d’IA accélèrent bien, comme on le détaille dans le guide de l’IA générative pour vos ads : extension de fond, adaptation de cadre, déclinaison de format. Le contrôle final, lui, reste visuel. C’est pour cette raison que la déclinaison aux formats de diffusion est incluse dans nos offres de production, plutôt que facturée à part.

Le format, enfin, ne remplace pas le contenu. Une créa parfaitement calibrée qui ne retient personne au-delà de la deuxième seconde reste une créa perdue ; c’est le sujet de l’accroche des trois premières secondes.

Les erreurs de livraison les plus fréquentes

1. Une seule version carrée pour tous les placements. Elle s’affiche avec des bandes dans les Reels et perd de la surface dans le fil.
2. Des sous-titres collés au bas de l’image. Ils disparaissent sous la légende de l’annonce.
3. Un logo en haut à droite sur du vertical. Il passe sous l’interface ou à côté des icônes.
4. Une vidéo horizontale recadrée en vertical. Le sujet sort du cadre une fois sur deux.
5. Un export trop compressé. Les plateformes recompressent à leur tour : partir d’un fichier déjà dégradé donne une image nettement abîmée à l’arrivée.

En résumé

Question	Repère
Format universel vertical	9:16, 1080 × 1920
Format fil Meta	4:5, 1080 × 1350
Format YouTube classique	16:9, 1920 × 1080
Durée efficace, social ads	15 à 30 s
Seuil décisif YouTube InStream	5 s avant « Ignorer »
Texte principal Meta visible	~125 caractères
Texte d’annonce TikTok	100 caractères max
Zone à éviter en vertical	Haut 14 %, bas un tiers, bande droite

Les spécifications évoluent à chaque mise à jour des applications. Ce tableau reflète les recommandations en vigueur à la date de publication de cet article ; l’aperçu de la plateforme reste l’arbitre final.