Combien de créas faut-il pour une campagne Facebook ou Instagram ?

Pour une campagne en diffusion continue, une quinzaine de créas actives : 3 à 5 angles distincts, chacun décliné en 3 à 4 variantes d'accroche, de format ou d'appel à l'action. Avec un budget modeste, on reste dans le bas de la fourchette pour que chaque créa reçoive assez de diffusion pour être jugée.

Pourquoi le calculateur propose-t-il moins de créas quand mon budget baisse ?

Parce qu'une créa qui ne reçoit presque aucune diffusion ne permet de rien conclure. Le calculateur réserve au moins 100 € par créa et par mois, ou trois fois votre coût par acquisition s'il est renseigné, puis réduit le nombre de variantes avant de réduire le nombre d'angles.

À quoi sert la taille de l’audience dans le calcul ?

Elle détermine la vitesse à laquelle votre audience voit deux fois la même publicité. Sur une audience locale, le même budget produit une fréquence bien plus élevée qu'à l'échelle nationale : il faut alors renouveler les créas plus souvent pour éviter la fatigue publicitaire.

Le budget créa conseillé correspond-il à quoi ?

À 15 à 25 % du budget total de la campagne consacrés à la production, calculés à partir de votre budget média. C'est le repère qui permet, sur la durée, de tester des angles et de remplacer les créas qui s'usent.

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Combien de créas pour votre campagne ?

Indiquez votre budget média et votre audience : le calculateur dimensionne votre bibliothèque créa, en angles et en variantes, et vous dit combien en renouveler chaque mois.

Votre bibliothèque créa

créas actives

5 angles × 3 variantes

À renouveler chaque mois: 5 créas
Impressions estimées / mois: 200 000
Fréquence moyenne / mois: moins de 1
Budget créa conseillé / mois: 350 à 670 €

Comment le calcul fonctionne

Le point de départ est la fourchette qu'on applique en production : 3 à 5 angles distincts, 3 à 4 variantes par angle. Un budget modeste place la campagne dans le bas de la fourchette, un budget soutenu dans le haut. En lancement, on ajoute un angle ; une fois l'angle gagnant connu, on passe à 4 variantes sur moins d'angles.

La limite haute vient du budget : chaque créa doit recevoir au moins 100 € par mois, ou trois fois le coût par acquisition visé. Au-delà, la diffusion se disperse et aucune créa ne sort du lot.

Le renouvellement part d'un tiers de la bibliothèque par mois. Il monte à la moitié, puis aux deux tiers, quand la fréquence estimée dépasse 4 puis 8. La fréquence est calculée à partir d'un CPM moyen en France (10 € sur Meta, 6,50 € sur TikTok) et d'un ordre de grandeur de l'audience atteignable.

Le détail du raisonnement est danscombien de créas faut-il pour une campagne, et les repères de coût dansle budget d'une publicité Facebook ou Instagram.

Questions fréquentes

Combien de créas faut-il pour une campagne Facebook ou Instagram ?: Pour une campagne en diffusion continue, une quinzaine de créas actives : 3 à 5 angles distincts, chacun décliné en 3 à 4 variantes d'accroche, de format ou d'appel à l'action. Avec un budget modeste, on reste dans le bas de la fourchette pour que chaque créa reçoive assez de diffusion pour être jugée.
Pourquoi le calculateur propose-t-il moins de créas quand mon budget baisse ?: Parce qu'une créa qui ne reçoit presque aucune diffusion ne permet de rien conclure. Le calculateur réserve au moins 100 € par créa et par mois, ou trois fois votre coût par acquisition s'il est renseigné, puis réduit le nombre de variantes avant de réduire le nombre d'angles.
À quoi sert la taille de l’audience dans le calcul ?: Elle détermine la vitesse à laquelle votre audience voit deux fois la même publicité. Sur une audience locale, le même budget produit une fréquence bien plus élevée qu'à l'échelle nationale : il faut alors renouveler les créas plus souvent pour éviter la fatigue publicitaire.
Le budget créa conseillé correspond-il à quoi ?: À 15 à 25 % du budget total de la campagne consacrés à la production, calculés à partir de votre budget média. C'est le repère qui permet, sur la durée, de tester des angles et de remplacer les créas qui s'usent.

Pour aller plus loin

Un chiffre, c'est un début.

Montrez-nous ce que vous diffusez aujourd'hui : on vous dit ce qui manque à votre bibliothèque créa, et ce que ça coûterait de la compléter.

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